12.1百度新的推广时代全面来临……换汤不换药……

Nov, 15

百度凤巢百度推广

发布:zlbigger | 分类:互联网hot | 评论:0 | 引用:0 | 浏览:

新的推广时代全面来临，简单做推广怎么能在复杂激烈的竞争中胜出？我们的努力只为一个目标：让您的智慧控制推广!
(1) 让推广以最佳形式出现在正确的人面前–左侧、右侧，现在有了多样的位置展现。
(2) 创意可以根据网民搜索意图灵活变化–加长创意、标准创意，全方位展现您的业务特色。
(3) 差劲的创意出价再高，排名也不能高您一等–综合关键词与搜索词的相关性（体现网民的选择）、创意与关键词的相关性（体现您的智慧），公平衡量质量。
本期将为您解析搜索推广的“新样式”。

特点

首页左侧展示不超过10条的优质推广结果
其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧

怎样能出现在这里

和网民的搜索意图最相关
推广信息的竞争力最强
出价领先

规则

有加长创意，优先展示加长创意
没有加长创意，展示标准创意

特点

首页左上方展示最多3条最优质的推广结果，同时左下方重复展现一次
其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧

怎样能出现在这里

和网民的搜索意图最相关
推广信息的竞争力最强
出价领先

规则

按“优选”或“轮替”方式展示创意
加长创意可能被截断

特点

首页以及翻页后的右侧依次展示推广结果

怎样能出现在这里

和网民的搜索意图相关

规则

按“优选”或“轮替”方式展示创意
加长创意也可能被截断

样式1两种情况会同时出现吗？

样式1的两种情况不会同时出现。当网民搜索某个关键词时，系统根据对其搜索体验的判断，首页左侧可能出现样式1的A情况或B情况，也可能没有推广结果出现。
无论您想展现在首页左侧的什么位置，质量度和出价都需要具备足够的竞争力。质量度尤其重要，在下期中我们将重点为您解析提高质量的方法。

出很高的价格，肯定能出现在样式1位置吧？

只有足够高质量的推广信息，才能出现在样式1位置。如果质量低，再高的出价也不行。这样是为了保证大家公平竞争，也避免差劲的创意伤害网民搜索体验。举例来说：
做推广的过程就像采摘。买了门票就允许您进果园采摘，还可以给果树施肥、享受农作乐趣。如果有人总是用劣质的肥料施肥，久而久之树不但不结果，甚至死掉。还会让大家都没有果子摘。
因此，为了大家的利益，必须要求来采摘的人使用优质肥料。一方面树有营养结的果实更丰硕，一方面大家都能继续享受采摘的乐趣。
样式1位置是果园，网民中有商业意图的潜在客户就像果实，门票是价格，您的推广信息是肥料。只有优质的肥料才能保证果园健康、您有果实收获，光靠买门票是不够的。

有什么方法能让我的推广信息出现在样式1的位置？

继续上个问题的例子，首先您需要买门票进果园。但采摘的大果实还是小果实、成熟还是青涩，都是您随机摘取的，也取决于您和其他采摘人的施肥效果。
归根结底，只有足够高质量的推广信息，才有可能出现在样式1位置。在下期中我们将重点为您解析提高质量的方法。

我需要为每个单元撰写两种创意么？

我们强烈建议您同时拥有两种形式的创意，即标准创意和加长创意，可以在不同的展现位置都取得较好推广效果。加长创意文字较多，可以充分表现您的业务特色；
标准创意短小精悍，有利于在第一时间抓住网民的眼球。针对两种创意的优势，不同展现位置为此提供了最佳的展示机会。因此，两种创意配合使用，让您的推广信息在任何位置展现时，都能收到良好效果。